品牌维权捷报频传
针对“北大荒唯百汇公司”涉嫌不正当竞争案、“保定京虹酒厂”商标侵权及涉嫌不正当竞争案、“北大荒”化肥商标侵权及涉嫌不正当竞争案、“北大荒超级符号”大米维权专案、“北豆北大荒”食用油维权案、“北大荒印象集团-🔥新浦金国际娱乐网址(中国)官方网站-App Store”字号维权等涉及侵犯“北大荒”“九三”“完达山”“北薯”等注册商标专用权以及其他不正当竞争行为,北大荒集团及旗下企业通过有效手段维护自身合法权益,捍卫了企业的核心利益,相关侵权行为及主体或依法受到严惩,或进行了赔偿,部分案件正在追诉中。
据介绍,2023年,北大荒集团共清理排查省内带有“北大荒”冠名的市场主体966个,与省内外30个地市市场监督管理部门合作,清理侵权市场主体200个;开展3批次净网行动,共发起投诉109次,处理公众号47个、微信小程序店铺27个,向12315平台举报43项,推进品牌侵权专案13个,涉及“北大荒”及“大荒”系列粮油、白酒、保健品、日化品等产品侵权,累计获得直接或间接的赔偿损失约650万元。
“北大荒”品牌及其子品牌在维权方面取得的胜利令人振奋,然而,这也使北大荒集团的管理者深刻地认识到,品牌保护是一项持续且艰巨的任务,需要不断适应和应对外部环境的各种变化。
特别是,线上侵权因其低成本、分布广和频次高等特点,使得涉嫌字号、商标、标识等侵权行为长期客观存在,且侵权形式多种多样。某些企业内部也存在转授权行为,平台监管的疏忽使得侵权主体得以蒙混过关,部分侵权主体甚至利用转授权来逃避法律责任或减轻处罚。此外,对于个人账号的监管也存在不足,网友可以随意设置网名而不受限制,尤其是对于不从事经营活动的个人账号名称更是缺乏有效监管。因此,许多侵权行为无法在第一时间得到维权处理,导致线上维权的整体效果不佳。
虽然打掉不少公众号和线上店铺,但“北大荒”依旧是“傍名牌”的首选。为此,北大荒集团已成功注册专门用于知识产权维权的专属账号,力争从源头上打击侵权行为,确保侵权行为无所遁形。
健全制度护航前行
品牌,早已成为企业竞争的核心力量,唯有精心培育、巧妙运用、坚定保护,方能为企业筑起一道坚固的屏障,确保企业在商海中乘风破浪、稳步前行。
今年“3·15”期间,为落实省委省政府对“黑土优品”的相关工作部署,向消费者提供更多优质的产品和服务,北大荒集团于3月8日开启以“维护北大荒品牌安全 激活黑土优品新消费”为主题的品牌宣传周活动,同时举办提升品牌维权能力专题培训,积极参与哈尔滨市香坊区市场监督管理局组织的公益宣传活动,全面推动“黑土优品·北大荒”的品牌发展与市场拓展,引领绿色健康的新消费潮流。
食品安全一直是社会瞩目的焦点,然而,因侥幸心理的作祟、行业监管的缺失、低廉的违法成本与略显轻微的处罚力度,使得不法之徒屡屡铤而走险,市场如同鱼龙混杂的汪洋,让消费者难以辨识真伪。在这样的背景下,北大荒集团的品牌维权行动宛如一泓清泉,让消费者在纷繁复杂的市场中得以安心选择、放心消费。
据了解,从大米、豆油、牛奶到门店名称,乃至产品包装设计,都存在着不少冒用“北大荒”及其子品牌的现象。值得庆幸的是,北大荒集团在品牌维权方面的决心始终坚定。他们积极捍卫经过77年艰苦奋斗所积累的品牌形象、精神财富和企业权益,不仅提升了食品行业的品牌保护意识,更为守护消费者健康安全提供了有力支持,也进一步助推了粮食食品行业实现有序、健康发展。
为加强品牌管理,北大荒集团营销部与资源资产管理部紧密合作,共同完善品牌管理办法。通过优化品牌授权流程、明确商标及标识使用规范,将品牌维权工作纳入《北大荒农垦集团-🔥新浦金国际娱乐网址(中国)官方网站-App Store关于加强北大荒品牌建设与管理的实施意见》,以发展的眼光和谋略,系统解决品牌维权过程中涉及的组织保障、主体责任划分、维权方式方法选择以及工作路径规划等核心问题,为品牌的长期稳健发展提供坚实保障。
为了能够系统推进“北大荒”品牌维权工作,集团营销部制定印发了《北大荒农垦集团-🔥新浦金国际娱乐网址(中国)官方网站-App Store品牌维权行动工作方案》,实施“654321”整体框架布局,即夯实组织保障,搭建“6+N”组织机构;推进制度管控、行政维权、刑事维权、律所辅助、舆论引导“五位一体”维权深度融合;压实“四级联动”责任,净化市场环境;深化先垦区内向垦区外延伸、先省域内向省域外延伸、先线下向线上延伸的“三个延伸”品牌维权战略;聚焦产品和渠道“两端”,实现全体北大荒人爱护“北大荒”品牌,推动北大荒品牌建设高质量发展的目标。
2023年,北大荒集团共发起商标行政维权144件,其中异议49件、无效宣告46件、驳回复审24件、撤三申请8件、撤三答辩及复审16件、诉讼1件。
增强实力激活消费
北大荒集团坚定地拿起品牌维权的武器,向不法侵权行为坚决说“不”。这不仅展现了集团在维护品牌形象和权益方面的决心信心,更是对消费者正当权益的有力保护,同时也为食品行业的健康发展提供了坚实保障。
北大荒以发展现代化大农业为主攻方向,以发展绿色农业为鲜明导向,凭借寒地黑土、绿色生态、绚烂文化铸就的产品品质,以及大基地、大企业、大产业的优势,大力发展科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业,构建起“从田间到餐桌”全产业链食品供应体系。“北大荒”农产品已经成为龙江打造“黑土优品”的骨干力量,承载万千醇郁天然的“北大荒味道”,将滋养更多国人味蕾、丰盈更多百姓餐桌。
“要健康,就用北大荒。”是“北大荒”品牌以消费者为中心追求的核心价值。
从另一个维度看“北大荒”,77年的接续奋斗,北大荒已经开发建成产粮大基地4600余万亩,粮食产量持续稳定在400亿斤以上,商品率达95%,被誉为“中华大粮仓”,形成了米、面、油、乳、薯、酒、水等产业化龙头企业群体。特别是在2003年“非典”、2008年汶川大地震以及新冠肺炎疫情防控等特殊时期都发挥了突出作用,成为国家靠得住、调得动、能应对突发事件的重要力量。对于品牌的规范化运营管理,北大荒始终躬体力行,构筑起了独具特色的强大品牌影响力和良好口碑。
然而,一旦因为“李鬼”们的假冒伪劣行径发生食品安全问题,“北大荒”将会遭受不白之冤,导致名誉受损,甚至造成致命打击。
“北大荒”坚定地捍卫自身权益,无疑为真正的“北大荒”品牌清除了障碍,使得以“黑土优品”为核心竞争力的“北大荒”品牌影响力再次提升。
不负时代立新业,唯有奋斗启新征。未来,北大荒集团将不断强化斗争意志,勇战侵权行为,不遗余力地筑牢“北大荒”品牌的保护屏障,坚决捍卫品牌荣耀。
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